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41岁的《新闻联播》都玩起了短视频、变身顶流IP,我们就甘心坐着摇椅慢慢变老?

2020-07-18 18:36北京法制热线编辑:admin人气:


《新闻联播》自开播以来,已经走过了41个春秋,进入了所谓的“不惑之年”。曾经辉煌的收视率、高大上的姿态,要如何适应如今的新媒体时代?如何挽回逐渐年轻化的受众群体?《主播说联播》短视频栏目作为一大突破,已经上线一个月,凭借着接地气的通俗语言成功出圈,承包热搜,圈粉无数。它究竟是一档什么样的栏目,能够让41岁的《新闻联播》再次成为顶流IP?

《主播说联播》

一次“老父亲式”努力

每一个中国人都不会对《新闻联播》陌生,从1978年1月1日起每日19:00在中央电视台综合频道直播。每天晚上7点,家家户户都会守在电视机前观看《新闻联播》,这已经成为中国式日常的一部分。随着新媒体的发展,传播语态发生巨变,当年热追《新闻联播》的受众群体也随着它一起慢慢变老——不打开电视,还能从哪儿看《新闻联播》?除了中老年人,还有谁在看《新闻联播》?

《新闻联播》官方、正经、严肃的惯用语态,似乎与年轻一代的新语态格格不入。如何抓住年轻一代受众,拓宽传播圈层和传播范围成为了一个难题,《主播说联播》像是一次“老父亲式”努力,努力与自家年轻人对话、努力接地气,实现分众化、年轻化、碎片化。

2019年1月25日,习近平总书记在人民日报社调研时指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

7月29日,总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目,从《新闻联播》中播发的新闻出发,内容密切关注热点,结合当天重大事件和热点新闻,用通俗语言传递主流声音。

《主播说联播》每晚只播出一分钟左右的竖屏短视频,分发在央视新媒体平台,通过主持人的妙语连珠和通俗易懂式吐槽,对新闻热点进行接地气式的评论。自推出以来,《新闻联播》可以说是天天上热搜,全网圈粉。截至8月28日,已经刊播31期节目,每期视频在央视新闻微博上的播放量平均千万以上,在央视新闻微信公号的平均阅读量40万以上。另外,在微博平台,#主播说联播#话题阅读量达9.1亿。

今天你追新闻联播了吗?

“顶流联播”大型圈粉现场

7月25日,《新闻联播》播报了一篇题为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评。锐评中主持人康辉使用了一句相当接地气的语言——“这一观点荒唐得令人喷饭”,这句话获得136万点赞,迅速燃爆全网、登上热搜,相关话题达到6.8亿阅读量。不少网友表示“这还是我认识的新闻联播吗”“太刚了!”。之后,《新闻联播》连续三天刊播国际锐评栏目重磅评论,连登三天热搜,微博话题#今天追新闻联播了吗#也成为热门。

联播圈粉语录

康辉:“有一家名字就叫‘国泰’的香港航空公司,近期的一系列所作所为真的对不起这个名字。还是善意提醒一句:不作不死。哦,还听说国泰航空有些人员听到普通话就假装听不懂,那讲英文好了:No zuo no die。”

海霞:“北京时间8月6日,美国财政部将中国列为‘汇率操纵国’。对于美国的做法,我也只能“呵呵”两声了。”

刚强:“红旗飘飘耀香江!个别人的倒行逆施只不过是自不量力的表演罢了。”

欧阳夏丹:“在台湾,有人居然‘振振有辞’地说大陆人民现在吃不起榨菜了。消息一出,网友乐了。因为这种井底之蛙的心态,真的是让人忍俊不禁。夜宵时间到了,要么上点儿榨菜?”

郭志坚:“美国的确是很会操作,但这么赤裸裸干涉别国内政真的是很没品。作恶不会没有代价,黑手一旦现形,也洗白不了。有句话送给他们:伸手必被捉。今天立秋,到了秋天后该办啥事呢?想想看吧。”

海霞:可以说,现在的香港除了天气热,经济的方方面面比寒冬还冷。再这么闹下去,我们真的要问一句,香港人吃什么?

康辉还用黄晓明式的“明言明语”怼美国的霸道总裁式风格,“美方的一些人总是摆出一副霸道总裁的样子,我不要你觉得好,我要我觉得好”。

大屏+小屏

新鲜又硬核

8月24日,《新闻联播》正式入驻短视频平台快手和抖音,短短一天时间内,《新闻联播》官方快手账号已经拥有1661万粉丝,《新闻联播》官方抖音账号也拥有了1602万粉丝。不少粉丝也在快手账号下留言“支持,每晚7点观看直播”“快手不倒,关注你到老”。8月25日,《新闻联播》也在快手上首次尝试同步直播。

与传统“大屏”电视新闻不同,“小屏”意味着以快手、抖音为代表的新型传播形式。在碎片化时代,手机就是大家了解世界的窗口,这不可避免地导致电视用户的减少。《新闻联播》入驻快手、抖音短视频平台,大屏小屏联动,拓宽了固有的传播渠道,具有重要的标志性意义。不仅是主流媒体适应短视频时代的接地气之举,也是受众、特别是年轻受众喜闻乐见的结果。

正如主持人李梓萌在《新闻联播》的首条快手短视频中所说,“《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道,快手的Slogan是‘记录世界记录你’,新闻联播每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的。我们希望通过快手平台,让新闻联播能与世界的每一个用户连接、互动。”“新闻联播值得您期待,这里不是只有怼人,这里有足够的理智与情感,有分明的事实和言论,这里有真正的中国,这里有真正追求进步与美好的中国人。”

这段话说出了《新闻联播》的宗旨和目的。《新闻联播》与短视频平台的联手,是内容与平台的强强联手,是两家彼此取长补短的合作,取得的是1+1>2的效应。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明在快手上看了《新闻联播》直播后表示,这种接地气、充满新鲜感的传播方式非常值得肯定。当下传播渠道已经发生了巨大变化,与有着广泛用户基础的短视频平台合作,是媒体传递主流声音、提升传播效果和影响力的有效方式之一。

今年以来,中央、省级、市级报纸和电视媒体,以及全国网络媒体、各类垂直媒体纷纷入驻快手、抖音等新媒体平台,并不断涌现爆款视频。7月13日,新榜联合快手大数据研究院首次发布“2019快手媒体号影响力榜单”。榜单基于KCI(即快手综合指数)排名,从媒体号的粉丝数、互动量、发布作品量及播放量几个维度进行综合评估,人民日报、央视新闻、新华社分别以20.01、19.94、19.45的KCI摘得榜单前三。

语态虽变

态度不变

《新闻联播》是百姓心中“高大上”的代表,主持人坐着进行新闻播报,体态端庄,肢体语言较少,让观众产生一定的距离感,这在电视时代意味着官方、严肃,代表着可信度和媒体公信力。主持人主要采用“播报式”语态,以稿件作为主要依据,庄重严肃、字正腔圆,叙事清楚、层次分明。在播音过程中,节奏明快,语速相对较快,能够向受众传递较多的有效信息。

而《主播说联播》则大有不同。首先,出镜主持人的体态更加放松,也没有那么刻板,在短视频中可以看到,有站着的、有坐着的,还可以微笑、做一些肢体动作,给人的感觉更加亲近。其次,语言表达样态有所不同,主持人言语间充满感情,语言温度也较高。

大屏时代需要主持人一板一眼、模式化,小屏时代则相反,端坐着播报新闻不会有受众买单。这样的突破也给主持人带来了挑战,需要主持人有自己的个人风格,在语言、语气和肢体动作上有自己的特点,隔着屏幕给受众带去感官体验。

语言表达形态和副语言的优化、主播个人魅力的展现、网络语言化表达、时髦的字幕和背景音乐,这些因素都使《新闻联播》脱胎换骨,成为一款年轻人也会追的爆款,也使传播效果达到最大化。但这并不意味着《新闻联播》变味儿了,对此,主播康辉表示,很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了,其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》,该高大上绝不低姿态,该接地气也绝不端架子。传播事实、表达立场,调侃中带着态度,追求新闻客观性和真实性仍然是永恒不变的宗旨。

《新闻联播》能够突破时政类新闻报道的僵化模式和固有套路,加入到互联网爆款产品的行列中,也与迎合受众的猎奇心理有关。受众对一直“高高在上”的《新闻联播》颇为好奇,“央视主播播完新闻后片尾在讲什么”“央视主播下半身穿的是短裤吗”等等疑问层出不穷。《新闻联播》机智地在微信公号和微博上发布了一些《新闻联播》台前幕后的小秘密。比如康辉和欧阳夏丹出镜揭露了主播们播完新闻之后整理稿子的样子、康辉揭秘《新闻联播》主播手稿等。

当受众习惯了接地气的《新闻联播》后,这样的《新闻联播》还能上几次热搜、还能圈粉多久?这些暂且不论。传统主流媒体与新兴短视频平台的合作互联,大屏+小屏的探索模式以及时政新闻语态的优化,这些都是《新闻联播》做出的重大尝试,目前来看,这种尝试方向是正确的,效果是明显的。

本文作者:秦婷婷

本文编辑:秦婷婷

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文章来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1643169259257026392&wfr=spider&for=pc
(来源:百度)

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