莎拉的秘密:高端进口化妆品在国内的未来发展趋势

疫情发生之前的三年,国内美妆市场以两位数的增幅高速发展。很多高端进口化妆品牌在2016-2019的三年时间全渠道的业绩翻了一倍。

中信证券发布研究报告称,需求与供给共振,推动功能性护肤品快速增长:环境污染、疫情等外部因素以及消费者的焦虑、压力等状态和小红书、抖音等新媒介对美妆知识的普及增加了消费者对功能性护肤品的需求;原料与工艺创新、医药等领域企业的跨界提升了功能性护肤品的供给。该行预计2021-2026年,中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元,CAGR+19.3%。

2022 年6 月化妆品零售额424 亿元,同比增长 8.1%,环比增长45.75%。2021 年中国化妆品市场规模已达4553 亿元,同比增长15.03%,且市场未达饱和,颜值经济驱动下增长空间大。

护肤品赛道占比高、增速快。化妆品主要子赛道包括护肤品、彩妆、护法用品、香水,2021 年规模占比分别为70.18%、13.94%、13.38%、2.51%。增速上看,2021、2020 年护肤品市场规模分别为3231.5 亿元、2604.2 亿元,分别同比增长20.29%/6.55%。

抗衰老关注度提升,抗衰老护肤品市场前景广阔。抗衰老护肤品消费需求高。从抗衰途径上看,2022 年62.4%的消费者选择使用护肤品抗击衰老,仅次于健身(68.2%)。从护肤品功效选择上看,55.6%的消费者注重抗衰老/初老功效,仅次于补水保湿(57.8%)。

行业集中度较低,品牌向中高端布局。2020 年中国化妆品CR3、CR5、CR10 分别为25.6%、32.2%、42.9%,同比+1.9pct、+2.1pct、+1.3pct;护肤品行业CR4、CR8 分别为31.1%、44.6%。可见,化妆品市场集中度较低,其子行业护肤品集中度更低。目前,多数品牌如佰草集、珀莱雅、薇诺娜等集中大众赛道。但头部品牌如珀莱雅等正加速构建品牌矩阵,利用大单品战略抢占用户心智,并向中高端市场发力。

由此可见,品牌莎拉的秘密Forever25 Lifestyles在不久的未来引进国内,作为全球都一个致力于灵,魂,体滋养,均衡,以达到真正抗衰逆龄的品牌,以品牌自身产品的卓越品质,以及自带的创建品牌初衷的魅力,目前已在好莱坞掀起了逆龄旋风,重新定义完整的美。将会是赛道上的一匹黑马,让我们拭目以待!

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